不久之前，美国的大街衖堂里，四十年来经典的一次性赤色塑料杯从圆底造成了方底。不要小看这个小小的口杯，要清楚美国流转乐手有首新歌就叫做《赤色塑料杯》。这首歌的前三句歌词是如此写的，“赤色塑料杯多么适宜烤肉宴、集市和节日。而他，教练，倘若愉逸就着玻璃杯喝酒，就不算是个须眉。”这首歌又有一段直截了当的关唱，“悉数人爱我，血色塑料杯。他们们要把全班人斟满。下次宴会上再会。”

　　赤色塑料杯是最大意被人鄙夷却又最有美国特征的用具，它以致有一个十分的卖出售卖网站：“Party Cups U.K.”——针对那些等候兴办州立大学联谊会空气的英国狂欢者。这个网站不只卖赤色塑料杯，还卖各种产品，寻求啤酒弹珠和桌面啤酒玩耍的依据手册，网站的主页标示为“美国人的喝酒嬉戏”。举动名副原本的国家景况，赤色塑料杯为什么要变化造型？

　　临蓐口杯的公司据有好久的史书。坐落伊利诺伊州的索罗卡普公司度过了75周岁的生日，这家公司在20世纪40年代以坐蓐细纸管而声名远扬，这种纸管常常挂在办公室冷却器周围。在20世纪50年初，该公司出产出涂蜡纸杯，用于片子院的主动饮水机。当时，这家公司分娩各样餐具和饮料杯。该公司的产品遍及举世各国的超级商场、便利店、咖啡店和快餐店，以致蕴涵白宫的战况室。但是实在享有盛名的是血色塑料杯，这种产品源自20世纪70年月。

　　这种赤色塑料杯怎么办会成为秀美岁月、散装啤酒和底薪阶级地下室的代名词？索罗卡普公司客户业务部的副总裁金·希里泄漏，“汗青内情斗劲粗浅，所有人露出本公司是榜首家坐蓐这种杯子的厂家。”

　　或许是先入为主的优势起到了严浸的功率，其后者力争上游地仿照索罗卡普公司的本事。尽管，联想的气魄也至关首要。从一开始，血色塑料杯就是一次性餐具里的沉量级军火。索罗卡普公司用聚苯乙烯压塑而成的厚塑料杯，或许担任住伯仲会成员手掌的揉捏，高中拉拉队长的唐塞扔掉，桌面啤酒嬉戏的坚苦检测，仍旧仍旧杰出的方式和成果。这种杯子比迪克西等比赛对手的产品更巩固有弹性。

　　毫无疑义，看待未到法定年齿的大高足和高中生，这种杯子的不明后性是产品的卖点，由于全班人不想让他人大白自己喝的是什么。仅仅为什么做成血色呢？希里路，赤色塑料杯占公司塑料杯销量的60%，蓝色杯子的销量远远地落在第二位。她显现，“悉数人从前在这里干了12年，做过频频测验。损耗者更喜爱赤色，不是彪炳蓝色。所有人感到速活在于赤色是中性色，或许一起招引男性和女人。这也是个圭臬。”或许这就是心情学上的偏好。有些颜色理论以为，赤色标记取敌视、密切和横暴的心情，而蓝色标记取安靖和艰深。悉数人大白这种神志的协商，而咱们们宁肯喝得酩酊昏倒。

　　索罗卡普公司出产的啤酒杯比逐鹿对手的产品容量更大。他们有一种18盎司的溢满杯，大于其全班人逐鹿对手16盎司的杯子（希里证明道，所谓的溢满包括我们直接把酒倒满的容量，喝掉两盎司，才干加些冰块，否则酒就要溢出来）。大八成列入宴会的人都答应这种说法：啤酒杯的容量越大越好。索罗卡普公司度过了清贫的十年。这家始于1936年的私营宗族公司在2004年买入比赛对手Sweetheart Cup公司后堕入归还务标题。内幕标明，该公司的宗族成员和公司措置层都收到了妄诞可笑的酬劳友善处。一家举行杠杆收买的企业赢得了该公司的控股权，算帐了宗派，以来之后运营走向了寂寥。索罗卡普公司的墟市独霸声望毋庸置疑。希里叙，“从我们到这家公司起，所有人不断排名榜首。全班人实在的比赛便是比赛对手的倒下和人们为了低价买好处杯子。”

　　这就是方底杯子联想的原由。人们很难把赤色塑料杯和另一个杯子区别开来。因此从2004年起，索罗卡普公司初步增加与众不同的元素。希里流露，敷衍酒杯这样的主流产品做出改变，在公司鼓励了强大的郁闷。但是索罗卡普公司无间行进，增加了穿插凸起的片面——来管理杯底湿滑的标题，喝酒者时常会碰到这种烦琐，从而把啤酒溅到杯子外面。2009年，索罗卡普公司把杯子底改成了方形。希里说，“多么更随意拿稳，本质上增加了杯子的强度和安排。”希里映现，两种联想计划带来了两位数的售卖额拉长，告捷竣工了任务。不过，我更喜好原本赤色塑料杯的外形（所有人能够在该公司的产品目录上看到，周围标有1970字样）。此时的杯子让悉数人感受功用大于外形——有些粗笨并且高出安全绳尺的幻想。被子上有交错的凹印阻止出汗的手指打滑，粗重的商标印在两边，杂乱了多种元素，干枯经典款的那种娴熟线条。

　　敷衍口杯的遥想转化，相似美国人没有什么好担忧的。即使用方底的赤色塑料杯，桌面啤酒玩耍仍旧趣味，美式日子仍然不断。